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Pourquoi il n'y a pas une seule marque pour chaque produit ? Ah oui, c'est vrai, pour qu'on passe notre temps à comparer les prix au lieu de faire la révolution. S'il y avait des monopoles pour tout, le bon peuple commencerait enfin à réfléchir. En attendant, on peut toujours s'amuser, je veux dire vraiment s'amuser (et pas se divertir, nuance) : mettons que chaque produit est un poème et que chaque marque est un vers et que le nombre de pieds dans le vers est imposé par le nombre de déclinaisons de la gamme. Sonnet, ballade ou haïku : supermarché, hypermarché ou épicerie. Suivant l'humeur du jour. On n'achètera presque plus rien, on préférera rester planté devant les rayons à lyriser sans fin. Les gars du marketing pèteront les plombs et ce sera tant mieux.

Vendredi 29 juillet, 17h13. Au café Le Havane dans le 13e arrondissement de Paris, un jeune homme taciturne est attablé devant un café, le regard plongé dans un ouvrage de la collection Points/Seuil. Son titre ? La Convivialité.

Highway to hell